潍观 | 半城烟火半城诗的潍坊，你爱了吗？

六千春秋煌煌文明，三千春秋齐风鲁韵，两千载北海名郡，一千四百载潍州清歌，一百年红色伟业、四十年改革潮涌……从古至今，“文化”二字始终贯穿在潍坊的历史文脉之中，生生不息，串联起潍坊文化的浩瀚辉煌。

文祖仓颉、名君虞舜和贾思勰、苏东坡、郑板桥、张择端等150多位历史名人在潍坊出生、居住或为官；拥有2项联合国人类非遗代表作名录项目，17项国家级、99项省级非遗名录项目，51.9万余件（套）国有馆藏文物；拥有A级旅游景区91家，其中5A级2家、4A级23家、3A级54家、2A级12家，居全省前列……

“江山留胜迹，我辈复登临。”今天的潍坊，依托丰富的自然和人文旅游资源，乘势而上，聚力文旅融合发展，培植城市发展新的增长极。

01

深挖文化资源

把资源优势转化为发展胜势

千年文脉、底蕴深厚；千年积淀，博大精深。潍坊，襟连海岱，道承齐鲁，农耕文明与海洋文明、齐文化与鲁文化在这片广袤厚重的土地上交汇融通。作为齐文化腹地、齐鲁文化交汇地，潍坊一半是烟火，一半是诗意。如何把文化资源优势转化为高质量发展胜势，让其发挥出最大效益，一直是潍坊不断探索和追求的目标。

每年的农历二月初二，来自潍坊、东营和烟台等地的数万名渔民、盐民和当地居民都会汇聚而来，自发组织开展舞龙、舞狮等多项民俗文化活动，祈求在新的一年里渔盐丰产、祥瑞安康。

渔盐文化是潍坊滨海的特色海洋文化，早在4100多年前的夏朝初期，潍坊滨海生产的海盐就已成为进献朝廷的贡品，时至今日，潍坊滨海区仍为全国海盐主产地。同时，在潍坊滨海区发现的潍坊丰台盐业遗址群，数量之多、规模之大，在国内实属罕见。潍坊丰台盐业遗址群作为“黄河三角洲”盐业遗址群的主要部分，已入选山东省第三次文物普查“十二大新发现”。

“盐文化是潍坊沿海地区历史文化和潍坊海洋文化最浓重的底色，在漫长的历史岁月里丰厚了一方底蕴，引领了一方人文。而这一文化，也激发了众多其他产业的发展。”潍坊滨海区旅游度假区（文体旅游产业发展中心）党委书记冯月玲表示。

近年来，潍坊以国家级齐鲁文化生态保护区为平台，做好红色、非遗、名人的文章，建设好王尽美党性教育基地，打造超然台、郑板桥纪念馆等文旅场馆，打响“山东手造 潍有尚品”品牌。同时，深入挖掘非遗项目中的旅游潜力，立足不同资源禀赋，采取政府引导、多方参与的方式，构建国有资本、民间资本、招商引资、社会捐助等多元投入机制，激活旅游市场活力。

在杨家埠民间艺术大观园，以年画、风筝为主导，以民风民俗为主题，设有风筝博物馆、年画博物馆、年画作坊、民俗馆、文物馆以及杨家埠明清时期古村落等数十个景点和展厅，让游客体验风筝扎制、年画印刷等乐趣，领略几百年前杨家埠人的生活方式，体味杨家埠人古老的民俗和民间风情；在高密红高粱小镇非遗聚集区，游客不仅可以近距离观赏聂家庄泥塑、高密剪纸、高密扑灰年画等国家级非遗作品，还能现场观看高密茂腔传承人演出，实现非遗活态展示、沉浸体验……

非遗主动融入现代生活，才有可持续发展的动力。目前，潍坊已先后推出“多彩民艺、秀美山村、寻古探幽、渔盐耕读”四条全长约600公里、具有鲜明非遗特色的主题体验旅游线路，并打造了十笏园非遗空间、杨家埠民俗大观园、红高粱文化产业园等40余个非遗特色景区、景点，年接待游客超2000万人次。

此外，潍坊还大力推进研学旅游，通过政府购买服务、旅游企业与传承人合作等多种方式，将适合展演的非遗项目植入A级景区，对接省内外学校前来开展研学旅游，推动非物质文化遗产传播推广。目前，已通过非遗嘉年华、传统节庆、手工艺免费体验活动、文化讲座等方式，开展花灯、风筝、年画制作等各类非遗研学、传习活动，广泛吸引外地学子来潍体验学习。

当悠久的历史融入城市文脉，千年的文化经过岁月的沉淀，一个儒雅秀美、灵动活力的潍坊正徐徐走来。

02

文旅互促

绘就“诗与远方”新画卷

位于临朐县五井镇的隐士村，距今已有2000多年的历史。该村三面环山，古院、石屋星罗棋布，游客漫步在青石板的乡间小路上，可以感受村子的古色古香，感受千年韵味。

近年来，临朐县创新“旅游+乡村振兴”模式，将隐士村打造成特色乡村游的标杆。目前，隐士村已汇聚了“吃、住、行、游、购、娱、学、养”等诸多旅游要素，成为一处集生态休闲、观光、游乐、餐饮、有机农产品销售为一体的旅游胜地，在带动村民增收、乡村致富的同时，也满足了游客“乡村游”的需求，成为潍坊拓展“旅游+”新业态发展的典范。

旅游一业兴，市场百业旺。今年是“山东消费提振年”，潍坊把文旅消费升级作为“七个加力突破”的重要一环，聚焦加力文化赋能、积极延展历史文脉、丰富优质文化供给，着力打造文旅融合新高地。今年年初，随着一系列利好政策落地实施，潍坊文旅消费加快复苏，人气越来越旺。数据显示，春节期间，潍坊文旅消费同比增长57.51%。浓浓“烟火气”背后，是潍坊文旅市场的厚积薄发，在满足群众多元化旅游需求的同时，潍坊文旅产业的潜力、活力也被充分释放。

文旅融出新天地，且以诗意共远方。近年来特别是今年以来，潍坊让文旅资源各尽其用、文旅场景扣人心扉、文旅消费适销对路，推出一批“不得不去”的网红景点、一批“不得不买”的爆款产品、一批“不得不吃”的舌尖美食，吸引更多有趣的灵魂在潍坊相遇。

在沂山，庄严肃穆的祭山大典上，银装素裹的雾凇奇观与唐风古韵的舞蹈交相呼应，让游客体会到了中华传统文化的博大精深；在青州，总投资3亿元的青州不夜城项目一经试营业便吸引了大批游客前来“打卡”，迅速成为火遍全网的热门“打卡地”；在诸城，红色旅游持续火热，尽美红色文旅小镇、王尽美烈士纪念馆、刘家庄抗战纪念馆、臧克家故居等红色景区留下了游客回顾革命历史，追寻英烈的足迹……这一批批具有潍坊特质的文旅项目，是潍坊发力打造文旅深度融合发展的“大舞台”，是潍坊发力挖掘自身资源把文旅“潜力股”变成“绩优股”的“大作为”，也是潍坊发力搭建文旅融合发展新载体撬动全市文旅产业高速发展的“大资源”。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。当下，潍坊文旅产业的各种新业态正在不断涌现，“文旅+康养”“文旅+非遗”“文旅+体育”“文旅+科技”等层出不穷，得天独厚的自然环境资源和厚重的历史文化积淀叠加成文旅融合发展优势，让全市优质文旅资源珠联璧合、相互辉映。

03

深耕文化“两创”

让优秀传统文化活起来、传下去

潍坊牢牢把握“文脉之力”，以文塑城、以文育人、以文铸魂，寻找文化“两创”的“创新性答案”。

2020年，一款大型网络游戏上线了“轻风戏纸鸢”活动，两天时间，参与量超8000万次，通过在游戏里放风筝，在年轻人心里种下风筝的“种子”；2021年“七一”前夕，一套由30名民间年画艺人集体创作、集纳100幅年画的木版年画集《画说党史百年辉煌》，在网上引起轰动，其制作耗时、内容容量、艺术水准等均创行业纪录；高密把地域文化符号发挥到极致，将泥老虎变成了带香薰和小夜灯功能的瓷老虎……一流的文化禀赋、丰富的文化积淀以及持续的文化传承，为潍坊的城市文化建设注入了独特的历史文化记忆。

在让“老物件”焕发新生的同时，潍坊大胆开拓市场新蓝海。建立手造项目库、“山东手造·潍有尚品”品牌，举办“好手艺”文创大赛，拿出“最硬的菜”招待宾朋；完善文化产业园建设，发展手造合作社，抱团冲击头部市场；利用潍坊国际风筝会、潍坊手造博物馆、“潍有尚品”展销基地等平台，搭建合作网络、畅通研发销售渠道……“指尖技艺”变成“指尖经济”。

文化的魅力在于多彩，文化的生命在于创造创新。抽象的峱文化化身超萌峱宝宝表情包、动画视频、纪念邮票……潍坊将优秀传统文化以时代化、潮流化、年轻化表达，掀起一波波“回忆杀”“国潮风”“跨界范儿”，逐渐成为新的“流量收割机”。

此外，潍坊通过风筝会、文展会等大型节会，与100多个国家和地区建立了合作关系，积极推动文化“走出去”，并通过网上商城等数字化多媒体传播渠道，多元推动潍坊手造产品全球化推广销售。目前，潍坊风筝的国际占有率达85%，鄌郚电吉他出口占全国40%以上。另外，丝绸、核雕、泥塑、年画、嵌银漆器等一批“小手艺”也做成了“大产业”，成为促进共同富裕的新增长点。

文化“声量”不断放大，文化“红利”持续释放。在激发城市文化发展内在活力的同时，潍坊探索出了一套借文化优势打造现代化城市IP的思路和方法。几千年形成的中华优秀传统文化通过持续创造性转化、创新性发展，正在潍坊大地落地生根，焕发出勃勃生机。

文化添活力，城市添魅力。当前，潍坊正以文化之力铸发展之魂，为建设实力强品质优生活美的更好潍坊添薪助力。（记者: 孙瑞荣/文）