界面新闻记者 | 朱咏玲界面新闻编辑 | 楼婍沁1近日，内衣集团爱慕股份旗下运动品牌“彳亍CHICHU”的线下首店在北京国贸商城开业彳亍是爱慕旗下最年轻的品牌，诞生于2021年10月，走中高端路线，主打品类为运动文胸。
彳亍天猫旗舰店显示，其产品价格带为75-1375元，运动文胸和紧身裤等重点品类的定价均在400-800元间据爱慕股份财报，彳亍在开设线下门店以前，销售渠道虽在线上，但已涉足线下的社群运营，曾落地多场社群体验活动来推广核心产品。
从定价和营销策略来看，彳亍似乎是在对标加拿大品牌lululemon两者都从中高端女性运动服切入，只不过后者的SKU更丰富，产品的价格带也更广，其运动文胸价格多在200-1000元间，紧身裤定价大约在300-1500元间。
当然，lululemon的社群运营也更成熟考虑到lululemon近年来在全球尤其是中国市场的迅猛增势，不难理解它所在的中高端女性运动服饰市场对于新品牌的吸引力2019财年至2022财年，lululemon全球营收从。
40亿美元增长到81亿美元，翻了一倍中国大陆市场贡献显著，近三年复合增长率超过50%2023财年第一和第二季度，中国市场营收增幅高达79%和61%实际上，不论是中高端或大众定位，运动内衣已经成为中国内衣市场中越来越重要的细分赛道，新老内衣品牌都不同程度地涉足该领域。
最显眼的当然是那些专门为运动内衣而设的子品牌除爱慕外，贴身衣物品牌NEIWAI内外也在2018年推出了运动子品牌NEIWAI ACTIVE，并在次年开出首家线下店独立品牌不同于试水的产品线，它要求更丰富的产品结构，也要保证稳定的上新，因而需要更大的资源投入。
更多内衣品牌则相对保守地开辟运动内衣线传统品牌如曼妮芬、猫人，新晋品牌如ubras、蕉内等，都或多或少推出了运动内衣产品本土品牌外，与Zara同属Inditex集团的贴身衣物品牌Oysho也在2019年推出运动产品线。
也有品牌不是从内衣起步，而是一开始就锚定了女性运动服饰的定位，那么运动内衣自然也是绕不开的核心品类它们中跑出了一批新锐网生品牌，如暴走的萝莉、粒子狂热、MAIA ACTIVE、Molyvivi等，这些横跨低中高端的品牌们都获得过至少两轮融资，有的还已经拓展了线下渠道。
摄影：范剑磊这些殊途同归的玩家们争相进入的，是一个兼具潜力和机会的市场中泰证券的行业研报援引GIR（环洋市场咨询）的数据称，2020年，全球运动内衣收入约为90亿美元，预计2026年将达到132亿美元，年均复合增长率为10.2%。
该研报还指出，中国内衣市场格局分散，运动内衣渗透率提升空间大以2021年的数据为例，当年中国内衣零售市场规模为2629.7亿元，运动品牌在其中的市占率均小于0.1%作为对比，2021年，耐克、阿迪达斯、安德玛和lululemon等四大运动品牌在北美内衣市场的市占率合计达到了7.5%。
换言之，新入局的品牌们依然有机会另外，考虑到运动内衣这个品类尤其注重舒适度，而各国女性身形存在普遍差异，本土品牌们在这方面可能更具有优势另一方面，经过专业运动品牌多年的市场教育，消费者也变得更加成熟，比如会根据不同运动场景选择不同支撑强度的文胸，对产品的专业性要求更高。
同时，运动与时尚和日常生活的融合，也让消费者对运动服饰的美观性有了更多追求这些都为运动内衣赛道拓宽了发展空间作为功能性极强的品类，运动内衣尤其依靠研发，这是传统内衣品牌的优势但作为独立品牌走向线下，也对品牌的SKU数量、更新速度和整体形象建设提出了更高要求。
考虑到爱慕向来以线下直营渠道为重，这或许也不是难题但新业务要在多久之后才能成长为新的增长点，可能仍需耐心等待2023年上半年，爱慕股份营收同比增长2.78%至17.48亿元，归母净利润增长27.37%至1.92亿元。
其中，爱慕、爱慕先生和爱慕儿童等三大品牌贡献了总营收的77%，包括彳亍在内的“其他”类别营收占比为13%举报/反馈
