如果进行一份详细的市场调研和深入报告，会发现尤其是近5年以来，中国企业在A股就像所谓的那句“有人走，有人来，铁打的A股，流水的上市公司”总是不断有企业爆出股价下跌、业绩下滑、市场萎缩等不景气的传闻，然后终于退市、关门大吉，这样的新闻看多了，也见多了，让人不得不怀疑，如今的企业都还赚钱吗？如果不赚钱，那创业的价值是什么？如果不赚钱，那么多被割韭菜的群体，如何说明时下流行的内卷呢？。
近日，在一波上市高潮中，一个广大女性较为熟悉的名字也频繁出现在A股上，这就是以女性内衣起家的爱慕，终于在上海交易所主板上市，这也是中国内衣企业迎来的第4家上市公司，爱慕登陆IPO，上市首日股价就暴涨44.02%，以每股发行价为20.99元，总市值达到120.92亿元。
如今更名为爱慕股份的这家公司成立于1993年，前身为成立于1981年的北京华美时装厂，至于这家服装厂是否与那个广大女性熟悉的华美整形有关系，还需要进一步考证这家经过三次企业改制的内衣企业在20多年的发展后，终于成为今天拥有近万名员工的上市公司，而且专卖店几乎遍布全国各大中小城市，在女性中拥有广泛的市场效应和良好的体验口碑。
从当初的文胸、内裤开始，历经28年发展沉淀，爱慕已经扩展到了保暖内衣、家居服饰、运动装、泳装、袜类、家纺等多个品类的综合性服装生产制造企业，并且在多个国家地区拥有庞大的用户群体
财报显示，2017年——2019年爱慕股份营收分别为29.47亿元、31.19亿元和31.18亿元，净利润达到5.56亿元和4.49亿元、3.34亿元，保持非常稳定的发展脚步而在业绩方面，2017——2020年的4年间，爱慕门店数量分别为2322、2472、2414和2256家，其直营店铺占总数的比例为80%，尽管同行的一些内衣品牌、服装企业出现了大规模的关店潮和业绩下滑，但爱慕一直整体稳定，稳居行业第一的增长态势，但另外一方面，运营成本增加明显和毛利率降低也是不容忽视的问题。
与同行的高端品牌维多利亚的秘密相比，维秘被誉为“内衣中的奢侈品”，但在每年都有大型维秘内衣秀的演出风光了几十年后，2020年的维秘遭遇了业绩被拦腰斩断，在去年5月份宣布破产，永久关店数量达250家不仅老牌的“内衣奢侈品”可能退出内衣市场，国内的“内衣第一股”都市丽人也关店近千家，行业龙头安莉芬也出现了业绩大幅降低，汇洁股份同样难以幸免，运营处于增长停滞中，处境堪忧。
在许多同行企业纷纷哀嚎一片、都扛不住巨大压力之下，德国的高端品牌黛安芬则选择了降低价格、吸引新顾客的策略，价格从600——700元降至100——200元，但似乎也未换来消费者的青睐，该品牌的销量在各大网店的月销量不过3000多件，总计不到3500.内衣品牌就像其他服装一样，集体遭遇寒流，新品牌增速迅猛，老品牌则江河日下。
作为人们衣食住行、日常生活中必不可少的内衣，内衣市场也一直是一块前景广阔的消费市场，2012——2019年8年间，中国女性内衣市场年销售增长率为8.26%远高于其他的鞋服行业增长水平，按照这个数字发展，2022年内衣市场规模可达到1973亿元，而这其中又以95、00后的消费群体为主。
相比于30——50岁范围的女性，年轻一代女性更注重自由、舒适、漂亮的整体风格，她们的选择趋向也大多以健康、悦己为导向，以往性感风的不健康内衣正在逐渐消退从思想自由，到穿衣自由、内衣自由，女性渴望胸部得到解放的整体变化，映射的也是内衣市场的新风向。
随着互联网应用的日益普及，网民群体的不断增大，内衣在商业领域也在发生颠覆性变化，健康、舒适成为女性的第一选择，爱慕也因为最早进入电商市场，成为线上渠道销售连续三年销量最好的品牌得益于渠道优势，覆盖线上线下的全渠道模式，更是爱慕获得成功的主要因素。
任何一个企业、品牌的成功都不是偶然，任何一个新事物的出现，都是时代发展所需要的产物，爱慕的上市也是刚好抓住了广大女性内衣取向的新节点，属于坐在浪口风尖的时代受益者，但机会往往都是留给有准备的人，爱慕也不例外。
2021年一季度爱慕营收8.96亿元，同比增长13.72%，扣非后净利润1.31亿元，同比增长51.56%，如果按照这个速度计算，上半年即可实现营收15.5——18亿元，业绩相较上一年会有大幅增长，营业收入和总体规模都会有一个大的上涨趋势。
而从国际女性对内衣的消费支出数据看，英国女性人均消费88.4美元，法国女性人均消费81.9美元，德国女性消费73美元，美国女性消费72.5美元，中国女性人均消费支出20.2美元可以预见的是，折合当前汇率，中国女性人均每年在内衣上的消费仅为126元左右，女性内衣依然具有非常可观的市场利润空间，爱慕在IPO后还有可能迎来更大的业绩高峰。
